为什么购物、买买买会上瘾？

我们生活在一个消费社会，商家总是推出各种优惠、新品，来诱惑我们买买买。

一天不看李佳琪，薇娅，我这心里就难受啊，怎么办？

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很多人只要稍微一个不留神，就被种草大量好物，然后意志力不坚定的在“别人有我也要有”的心理作用下屈服于这些诱惑，进行付费购买。

然而事实上很多商品是我们根本不需要的，一旦新鲜感过了，商品就会被闲置在角落，上灰。

大多数人会偶尔出现冲动购买，买的非必需品稍微有点多，这没什么大问题。

但是有的人经常性的买买买，不买心理就非常不舒服，严重到很焦虑、干不成其他事，这就是购物成瘾了。

我们先来了解一下，购物为什么能让你开心呢？①

购物让你开心的5个原因

→买买买，舒缓压力，转移注意力

无论是在网上购物还是在商店购物，购物都需要时间和注意力，在购物的过程中，你可以专注于你想要的商品，而不是生活中的压力源。

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根据印第安纳大学的 Ruth Engs 的说法，有些人对购物上瘾是因为他们平时压力大，购物可以舒缓压力，很爽。

购物本质上对购物时大脑的感觉上瘾了。

当他们购物时，他们的大脑会释放内啡肽和多巴胺，随着时间的推移，这些感觉会让人上瘾。

→买买买能增强信心

消费可以作为实现一个目标或满足心愿的手段，比如一件漂亮的连衣裙或一件合身的西装可以抚慰你的心灵，增强信心，可以帮你找到工作或者激发创造力。

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或者你一直存钱为了买一辆心仪很久的汽车，你会很开心。

根据 2011 年发表在《心理学与营销杂志》上的一项研究，购物可以对你的情绪产生积极影响。②

该研究指出，28% 的购物者购买了一些东西来庆祝某个场合或个人胜利，62%的购物者是为了让自己振作起来，的确，金钱可以增强信心，买到幸福。

→买买买让你拥有掌控权

当你走进一家商店时，你就是那个发号施令的人，店员会为你服务。

美国斯沃斯莫尔学院经济学助理教授锡恩·布罕纳特（Syon Bhanot）认为，我

们生活中的很多东西都是不确定的、脆弱的，但当你“买买买”的时候，你对某件物品拥有绝对的控制权，有助于缓解沮丧情绪。

→花钱的感觉很好

美国朗伍德大学心理学助理教授凯瑟琳·弗兰森（Catherine Franssen）提到：我们大脑的动机和奖赏中心（如中脑腹侧被盖区）是紧密相连的。

当我们想要某样东西的时候，这些大脑区域会变得非常活跃并分泌多巴胺，会让你的大脑释放更多的血清素，导致某种“一定要得到它”的感觉。

为了解决这个“心痒难耐”的问题，我们需要寻求满足感（部分是由大脑附近区域和神经递质血清素调节的），大脑中这些动机和奖赏中心与我们的记忆库联系在一起，提醒我们买东西会触发满足感，让我们感觉良好。

每个人都喜欢时不时地拥有新东西，购物可以将新东西融入你的生活，让你耳目一新。

所以，不管想要花钱的原因是什么（可能是焦虑、悲伤或者害怕错过最新的iPhone），大脑都会提醒我们，购物会让我们感觉更好。

什么是购物成瘾？

如果一个人特别渴望某种东西，大脑最终会使用大量的能量去抑制这种欲望，意志力就会慢慢消耗，一旦意志力消耗殆尽，大多数人会表现出冲动购买行为。

与其他成瘾的区别在于，购物成瘾是人们应对情绪痛苦和生活困难的主要方式，当购物成瘾时，购买者无法抗拒购物的诱惑，往往会使购物者的情况变得更糟而不是更好。

→这些人容易购物成瘾

购物成瘾的人更有可能是女性、更有可能对酒精、烟草或毒品上瘾，通常自尊心低下，经常很孤独，更容易受到营销广告信息的影响，并且心地善良，富有同情心，购物提供了一种寻找与他人联系的方式。③

她们往往比其他购物者更加物质，更喜欢幻想并试图通过物质来寻求地位以及他人认可来支撑自己，许多强迫性购物者有严重的焦虑，只能通过购买来缓解。

购物成瘾的特征包括：④

花费大量时间研究令人垂涎的物品以及购买不需要的物品

经常紧张，这种紧张通过购物得到暂时缓解

花费超出自身承受能力的钱

在生气、压力或沮丧时购物

生活在稳定的边缘（几乎不支付租金或水电费等）

在没钱时会开支票

对朋友和家人隐藏购买

冲动购物后的第二天感到内疚

由于过度消费损害了人际关系

→买买买成瘾的原因

和酗酒、吸毒和赌博这类成瘾行为一样，很难说这些行为是某种具体原因导致的，不过有研究发现，大约有10%-15%的人有成瘾行为的遗传倾向，再加上触发特定行为的环境，可能会导致上瘾。

购物成瘾与这些因素有关，⑤

→如何判断自己是否购物成瘾？

可以问问自己以下问题来确定你是否有购物成瘾，每个问题如果回答“是”，就给自己一分。

1、当你感到生气或失望时，你会购物吗？

2、超支是否给你的生活带来了财务问题？

3、你是否与亲人因购物需求而发生冲突？

4、购物时，你是否感到欣喜若狂或焦虑？

5、购物后，你是否觉得自己做了一些疯狂或危险的事情？

6、你是否对自己的购买感到内疚或尴尬？

7、你是否经常购买从未使用或佩戴过的东西？

8、你经常想钱吗？

9、你是否曾向朋友、家人或债权人谎报财务状况？

10、你是否对朋友或家人隐瞒了你的购买和账单？

11、你在做其他事情的时候会考虑购物吗？

12、你是否经常向朋友和家人借钱而不还？

13、在购物时，你是否倾向于购买比计划更多的商品或花费更多的钱？

14、你是否曾发誓要减少购物，但没有做到？

15、你购物是为了忘记个人问题吗？

16、你是否花费大量时间考虑或计划购物旅行？

如果有8个以上的问题回答是，说明你有购物成瘾了。

如何缓解购物上瘾呢？⑥

→买体验比买实际物品更快乐

你有没有发现，每次购买完成一个新东西后，当你的预期逐渐变为现实，随之而来的是“享乐衰退”，幸福的感觉一下子消散了，然后你会想要更多。

获得一件新物品带来的快乐是短暂的，但思考和计划购买所带来的快乐是可以持续的，可以多购买一些新的体验，大量研究发现，购买体验比购买东西获得的快乐更持久。

比如去体验一下潜水、手工制作、旅游等，尝试新鲜事物。

→延迟付款、假装自己买了

可以先把自己想要购买的东西放进购物车，不急着购买，也可以假装自己买了。

等几个星期或者几个月之后，如果还想要的话再买，很多人当时喜欢某种东西，过了几周后就不想买了，这个方法很有效。

→为其他人付钱，让人更快乐

在一项来自2008年英国哥伦比亚大学的研究，心理学家收集了632个调查样本，参与者比较付账单、给自己买礼物、给家人买礼物、给慈善机构捐物品或者金钱带来的快乐。

结果发现，给慈善机构捐物品或者金钱带来的快乐更多。

原因是，当我们只为自己消费而忽略亲密关系时，身体皮质醇激素会过多分泌，带来消极和羞愧的情绪，而当为别人花钱或者做事时，会产生一种“光热效应”，可以从中获得积极情绪。

→亲自在现场购物

现在大多数人是网上购物，而网上购物是一种相对无意识的活动，往往人在昏昏欲睡神智不清的时候，最容易一时冲动下单，只需要一个手指，钱就不翼而飞了，等事后清醒才会后悔怎么为了点折扣买了一堆用不上的杂物。

如果是在实体店，至少把钱拿出来再付出去的过程中还可以犹豫一下，避免无意识消费。

→分清欲望还是必需，量入为出，适当消费

每当有冲动要在不那么重要的事情上按下‘购买’键时，可以想想这是欲望还是必需，思考一下你真的会用它吗?还是只是一时兴起?

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如果是欲望的话就想想现在挣钱不易，然后就不想花钱了。

关键的瘦龙说

也许，真正令很多人上瘾的不是商品本身，而是购物过程。

旧金山消费心理学家《解码新时代消费心态》（Decoding the New Consumer Mind）的作者吉特·亚罗（Kit Yallow）曾表示，当我们决定购买某件东西时，就会感觉很好，从而形成积极的情绪刺激。

但是，在此之后，与毒品和酒精成瘾者一样，因为沉溺其中而产生的强烈负罪感会导致我们需要更多刺激，需要再次获得快感，需要多买些东西。⑦

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尤其是降价促销会让人欲罢不能，在降价促销时，身体由于担心错过某件商品，会切换到“竞争模式”，生怕被他人抢先买到，会导致内心出现难以控制的购物冲动。

要了解自己买买买的原因是什么？是有压力，还是填补空虚，或者其他原因。

找到这个原因，然后再看看自己的钱包鼓不鼓，想想以后可能要花钱的地方。

如果实在想花钱，可以为他人花钱，给好朋友、父母买个心仪很久的礼物，或者为自己可购买一些从没经历过的体验，比如报名旅行团、舞蹈课等等。

坚持买一出一的原则，比如已经有个包，如果还想买个包就卖掉一个，强制自己要断舍离，减轻欲望负担。

以上的方法都可以试试噢。